Calvin Klein终结高端时装线 将影响100名员工

2019-03-18 浏览
作为美国经典时尚设计师的同名品牌,Calvin Klein 即将退出时装界,老老实实地做内衣、牛仔裤和服装生意,为母公司PVH Corp. (NYSE:PVH) 创造利润。

被美国人寄予厚望的比利时设计师Raf Simons 2016年作为Calvin Klein 第一位首席创意官风光加盟,兼顾高端和大众系列的创意设计,也负责营销策略,但他为高端时装线Calvin Klein 205 W39 NYC 和牛仔线Calvin Klein Jeans 带来的前卫设计却水土不服。

PVH Corp. 去年12月宣布Calvin Klein Inc. 与Raf Simons 提前八个月解除三年合约,三周后Calvin Klein Inc. 发布耗资1.2亿美元的重组方案,当时该公司还打算保留高端业务,只计划更换Raf Simons 命名的复杂名称Calvin Klein 205 W39 NYC,并赋予新的创意设计方向,也计划关闭纽约曼哈顿麦迪逊大道的旗舰店。

《纽约邮报》八卦版“Page Six(第六页)”现在爆出,Calvin Klein Inc. 高端时装线(即Raf Simons 时期之前的Calvin Klein Collection)已经落幕,该公司正收掉相关的米兰和纽约办公室,两地各遣散50名员工。

Calvin Klein Inc. 发言人则否认公司放弃高档市场,并透露正物色统领新的设计总监。该品牌缺席了2月的2019秋冬纽约时装周。

Calvin Klein、同集团的Tommy Hilfiger、以及Michael Kors 和Ralph Lauren 等美国设计师品牌一直沿用通过自带“光环效应”的高端系列吸引目光、创造话题和塑造品牌形象,从而助长真正赚钱的大众产品销售的商业模式。若舍弃充门面的业务后业绩不受影响,Calvin Klein Inc. 则很有可能作为成功打破既定模式的先行者引起其他品牌效仿,因为上述品牌均作为上市公司业务的一部分,做好业绩和取悦投资者才最重要。

然而与Calvin Klein 同名创始人早已完全抽身不同的是,Tommy Hilfiger、Michael Kors 和Ralph Lauren 都在不同程度上继续参与业务,Ralph Lauren 多年来一直担任Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团的执行主席兼首席创意官。

PVH Corp. 首席执行官Emanuel Chirico 曾透露,Raf Simons 加入Calvin Klein Inc. 以来集团已经投入了6,000-7,000万美元。而在最近的三季度,该业务却以北美本土市场同店销售倒退和EBIT 大跌15%作为回报,期内不仅Calvin Klein Jeans 牛仔系列需要提高促销折扣力度从而压迫了盈利,Raf Simons 主导下创意和营销开支更同比攀升1,000万美元。

目前,Calvin Klein Inc. 的成衣、配饰、外套、泳装和连衣裙由美国服装制造巨头G-III Apparel Ltd. (NASDAQ:GIII) 代理。

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